Una probadita del tema

Gran sorpresa, después de mucho pensar, investigar, confundirme, reflexionar y volverlo a pensar otra vez; ¡por fin! he encontrado mi tema. El tiempo pasa volando y cuando menos me lo esperaba había llegado el momento de tomar una decisión final. Cómo les he había estado comentado, algo de lo que más me gusta hacer es el hecho de ayudar a los demás, aspecto que puede aplicar a mi carrera haciendo campañas sociales; situación que también en un futuro es una meta a cumplir.
Es por esta razón que mi tema será "Cause Related Marketing" o en su traducción "Causa Relacionada con el Marketing" ustedes deciden cómo prefieran llamarlo, se podría decir que es un concepto relativamente nuevo tanto en el mundo del marketing como en el campo de la comunicación o medios. Aunque se ha estado ocupando desde algunas décadas atrás, y no se sabe con exactitud cuando se volvió oficial, se especula que no es hasta el año de 1976 que se da reconocimiento a este concepto. De igual forma hay que agradecer a Bruce Burtch director general de la campaña para dar publicidad a un centro recreativo familiar, patrocinado por la Corporación Marriott. Bruce es también famoso por ocupar la frase "Do well, by doing good", término que fue utilizado por Benjamin Franklin y otros personajes destacados en el mundo del marketing. 

De acuerdo con Daw Jocelyn, el  "cause related marketing" (CRM) es una colaboración mutuamente beneficiosa entre una empresa y una organización no lucrativa en la que sus respectivos activos se combinan para crear un valor social y comunicar los valores comunes de ambas organizaciones. Esto sólo se logrará si se conectan diversos componentes como consumidores, empleados o proveedores.  
Debido a que el mundo esta cambiando, pienso que las personas han adquirido un grado de conciencia mayor hacia sus semejantes es aquí cuando los medios de comunicación y el marketing vieron una gran oportunidad para desarrollar no sólo para obtener ganancias sino para un bien común. 
También ha salido a relucir la idea de que es una gran manera de manipular a los consumidores y vender el producto a base de cualquier cosa. Aunque el hecho de saber que tanta ayuda se está generando es bastante complicado. A través de este blogg, intentaré exponer a las organizaciones relevantes e incluso controversias u opiniones de los expertos en el asunto. 

Investigar...un largo camino

Esta semana he aprendido acerca de nuevas herramientas que me serán de gran utilidad en mi carrera. Les aseguro que son mucho mejor que yahoorespuestas.com e inclusive wikipedia.com

Estoy realmente sorprendida de los recursos que ocupé toda mi vida, no tienen comparación ni calidad semejante a lo que son TED, Redalyc o el servidor y gran fuente de información de la universidad   como EBSCO; también conocido como "el Ferrari"....así de espectacular.

Existe tanta información de la que me había estado perdiendo, que hasta cierto punto se vuelve un tanto abrumador. Para poder encontrar lo que se quiere y necesita, hay que saber buscar, siendo específicos y ocupando palabras claves. 

Lo grandioso de esta asignatura es que adquirí, reforcé y aprendí sobre nuevos conceptos relacionadas con mi área de estudios. Puede ser un poco tardado el recopilar información que realmente valga la pena y me encaminé a una tema que quiera desarrollar, pero si uno tiene la determinación de obtener material de retroalimentación hacia el conocimiento, la paciencia es la mejor compañera.
Una idea que llamó mi atención es la de "positive brand choice" o "cause related marketing" ; conceptos innovadores que tienen el objetivo de que a través de determinados productos se cumpla con el objetivo de ayudar a comunidades que necesiten mejorar su calidad de vida.

Mucho hay de que hablar sobre este tema, pero durante mi faceta de confusión sobre los sueños que quería cumplir al terminar la carrera; logré encontrar este fascinante concepto.
De acuerdo al artículo de "Cause Related Marketing" el público en general se siente atraído por empresas, compañías, productos o servicios que se vean involucrados con una acción altruista, que sea dirigido en beneficio a la sociedad (especialmente a los niños), comunidades que se encuentren en el otro extremo del mundo o continente. El punto es, que a la gente le agrada adquirir esa sensación de recomforte al saber que está haciendo el bien a otros.
De igual manera, no podemos dejar de lado el hecho de que en este nueva era de comunicación exorbitante y avanzadas tecnologías, los medios están involucrados colosalmente pues el efecto de influir sobre la audiencia es un arma de doble filo. Como lo expresa José Martínez en "El impacto moral y social de los medios de comunicación social" (Revista- "Comunicar") "los medios actúan de manera ideológica promoviendo y dando mayor preferencia a ciertos significados del mundo que a otros (...) ".
A final de cuenta, pienso que los medios de comunicación social cuentan con el gran efecto de poder persuadir a otros. Puede que su propósito sea sólo una estrategia de marketing o quién sabe, tal vez en verdad quieran ayudar a otros, de cualquier forma esto sólo lo podré comprobar una vez que me haya adentrado, informado y haya investigado más sobre el tema a lo largo del semestre. Es aquí cuando podré ocupar el Ferrari y los otros nuevos recursos de los que les hablé previamente.
Los mantendré al tanto de nuevas anécdotas sobre esta experiencia. 

Aprendiendo de un experto

Como parte del proceso del gran proyecto final de este semestre, tengo la tarea de entrevistar a un profesional o experto de mi carrera. Les debo de confesar que fue un tanto difícil empezando por la elección de la persona a quién quería interrogar. ¿Mi propósito? Encontrar respuestas que faciliten la búsqueda del tema de mi ensayo (proyecto final). 
Volviendo al tema, después de un largo y profundo análisis, llegué a la conclusión de que el mejor candidato para realizar dicha entrevista, sería el profesor de tiempo completo en la universidad y experto en el área de comunicación: Enrique Gómez Llata el cual, funge con la responsabilidad de ser el asesor de mi carrera. 

Área de trabajo: ciencias sociales, comunicaciones, ciencia política, antropología y humanidades en historia.

Maestría y doctorado tanto en ciencias sociales como en ciencias de la comunicación. Realizadas en Holanda

Proyectos:

Su vida se ha visto envuelta en proyectos de diversos temas con un impacto internacional, tales como:

-       Asimetrías Urbanas-Facultad de Arquitectura (Holanda) : en el cuál se realizo un análisis comparativo desde una perspectiva neo-marxista sobre desarrollo urbano. La investigación fue aplicada en la ciudad de México, Santiago de Chile, Singapur y EUA.

-       Cursos y ponencia, en uno de ellos se logró reunir los embajadores de Bolivia, Cuba y Venezuela en Holanda. En otra reunión llevo a Mariela Castro (hija de Raúl Castro) para una plática de equidad de género.  Objetivo: demostrar conocimiento de América Latina en Holanda

-       Cursos de arte de historia del arte mexicano moderno y post-moderno en Holanda.

-       World Cup Report (organización en Irlanda), esta organización se dedica a crear reportes acerca de conflictos internacionales. El profesor Enrique Gómez será el representante de México.

Se tocó el tema de lo que podría ser mi trabajo soñado, pero me hizo ver la cruda realidad de cuán complicado se puede tornar la situación para lograr alcanzarlo, pues hablamos de todas las variantes y dilemas que puedo encontrar al tratar de “ayudar” a los demás al momento de hacer campañas sociales. Se podría decir que prácticamente rompió mi burbuja. El hecho de “ayudar” a las personas conlleva una serie de fases y un largo proceso de escuchar las verdaderas necesidades de quiénes lo necesitan.

Para realizar campañas sociales se necesita más que sólo llamar la atención, pues también hace falta posicionamiento político, teoría aplicada y estrategias del marketing.

Por ejemplo- campaña acerca de organizaciones que defienden las decisiones de las mujeres acerca del aborto- me encuentro a favor o en contra del aborto?

*Mi misión”
Aprender a manejar la tecnología (que voy a ampliar tales como las redes sociales) y aprender las técnicas de comunicación (para aprender a manejar lo que me interesa), de ahí saldrán aspectos como mi integridad, gustos o la situación en la que me encuentre, pero me aconsejó que sabiendo ocupar esas herramientas, puede que las cosas no se tornen tan controversiales cuando me vea involucrada en esa clase de campañas, e incluso me serán de ayuda al momento de crear proyectos o buscar trabajo.

¿Con qué tipo de organizaciones planeo trabajar? ¿Qué es lo que la organización necesita? ¿A qué tipo de audiencia están dirigidas? ¿Necesitan expandir su audiencia o mejorar la comunicación con los consumidores ya existentes?

Este tipo de preguntas salieron a relucir en mi plática con el profesor, las respuestas espero encontrarlas muy pronto; pues existen opciones vertiginosas que me pueden llevar al extremo de dudar de mi código de ética o el plantearme que tanto bien o el provecho que le puedo causar a la sociedad.

Aunque no todo fue negativo, pues también me comentó acerca de buenas organizaciones que se asemejan a mis ideales, me habló acerca de organizaciones increíblemente altruistas tales como “US Aid” y “México sinFronteras”, las cuales se encargan de proteger los derechos humanos, mejorar la calidad de vida y crear acciones eficaces que resuelvan problemas como la situación de vida de los migrantes mexicanos.

Les puedo decir que lo que comenzó con una simple entrevista se convirtió en una experiencia que cambió drásticamente mi perspectiva y objetivos en la vida.